Kiu kondukas vizitojn al via retejo
Kiel troviĝas la homoj vizitantaj en via retejo? Kie venas tiu trafiko? La respondo al ĉi tio estas trovita per rigardado de datumoj pri "http-referencistoj".
"Referencanto de http", ofte simple referita kiel la "referinto", estas iu ajn fonto enreta, kiu funkciigas vizitojn kaj vizitantojn al via retejo. Ĉi tiuj povas inkluzivi:
- serĉiloj
- ligoj de aliaj retejoj
- sociaj amaskomunikiloj
- enretaj anoncoj
- retpoŝta markado de kampanjoj
- filiaj ligoj
- ligiloj kreitaj en programaron
Ĉiufoje, kiam iu vizitas vian retejon, unu el la pecoj de informo registrita estas kie tiu persono venis. Ĉi tio kutime estas en la formo de la URL de la paĝo, kiam ili venis al via paĝo - ekzemple la paĝo, kiam ili elektis ligilon, kiu poste alportis ilin al via retejo. Se vi scias tiun informon, vi ofte povas iri al la referenta paĝo kaj vidi la ligilon, kiun ili alklakis aŭ alklakis por atingi vian retejon. Ĉi tiu protokolo nomas "referente".
Teknike, eĉ senkonektaj fontoj kiel presitaj reklamoj aŭ referencoj en libroj aŭ revuoj estas referentes, sed anstataŭ enlistigi URL en la servilo-retumanto-registro ili estas listigitaj kiel "-" aŭ malplenaj. Tio evidente faras tiujn senkonektajn raportistojn pli malfacile spuri (mi havas trompon por ĉi tio, kiun mi prezentos poste en ĉi tiu artikolo). Tipe. kiam retejo disvolvas la terminon "referrer", ili referencas enretajn fontojn - specife tiujn retejojn aŭ servojn, kiuj estas referencitaj en la referenta registro.
Kial ĉi tiu informo grava? Analizante, kie vi trafikas, vi komprenos pri tio, kio funkcias por via retejo de merkatika vidpunkto kaj kiu vojoj eble ne pagas. Ĉi tio helpos vin pli bone atribui viajn ciferecajn merkatajn dolarojn kaj la tempon, kiun vi investas en iuj kanaloj.
Ekzemple, se sociaj amaskomunikilaro vere veturigas multajn trafikojn por vi, vi eble decidas duobligi viajn investojn en tiuj kanaloj kaj fari pli en Facebook, Twitter, Instagram, ktp. Kontraŭe la spektro, se vi havas reklamanta rilato kun aliaj retejoj kaj tiuj anoncoj ne generas ajnan trafikon, vi povas decidi tranĉi tiujn merkatajn kampanjojn kaj uzi la monon aliloke. Ricevanta informon helpas vin fari pli bonajn elektojn kiam ĝi venas al retejo strategio.
Rilantaj Referistoj estas Pli Malfacilaj Ol Ŝajnas
Vi eble pensas, ĉar raportistoj estas registritaj en la servilo-logo (kombinita log-formato) de la plej multaj serviloj de la retejo, ke ili estus facile spuri. Bedaŭrinde, estas kelkaj grandaj obstakloj venki por fari ĉi tion:
- Serĉaj motoroj provizas informojn en ilia referenta URL kiel serĉaj terminoj uzataj aŭ la dosierujo, kiun la kliento estis. Kelkaj kazoj, tiu serĉpermeso ne eĉ transdoniĝas pro sekureca maltrankvilo. Ĉi tio signifas, ke la URL kutime estas multe pli komplika ol simple http://webdesign.about.com/.
- En la alia ekstrema, retpoŝtaj ligoj kaj ligiloj de softvaro eble ne provizas multan informon pri la referenta URL. (Fakte, iuj programaroj kaj retpoŝtaj klientoj intence maskas al la referente, por ke vi ne povu spuri ilin.) Por atingi ĉi tion, kiam vi faras retpoŝtadresikadon, vi devas inkludi ion en la URL, kiu identigas ĝin kiel retpoŝton aŭ programaron. . Ekzemple: http://webdesign.about.com/ ? Ref = retpoŝto . Ĉi tio ankaŭ funkcias por ligiloj ene de programaro. Sed kiel la serĉilo-referencoj, vi tiam devos paroli tiun informon de viaj registroj.
- Ĉi tiu sama lertaĵo por uzi URL unikan por kampanjo povas esti uzata por tiuj menciitaj senkonektaj fontoj (presitaj anoncoj, radioaparato ktp.). Se vi uzas URL kiel http://webdesign.about.com/magazine-name, kaj vi nur uzas tiun URL por unu specifa revuo, vi scias, ke ajna trafiko al tiu paĝo (kiun vi povas trovi en Google analitiko aŭ simila programo) venis de tiu fonto.
Reen al tiuj registroj, vi devas konscii, ke ne ĉiuj ensalutaj registroj havas referencajn URLojn enlistigitaj en la enirejo. Ĉi tio povas signifi plurajn aĵojn:
- La kliento tajpis en la URL mane
- La kliento havis la paĝmarkon
- La kliento uzis programaron pri protekto de privacidad, kiu blokis la referintinon
- La referenta loko estas blokanta referencajn informojn
Kie estas la Referisto Storita?
Reteja servilo-protokoloj spuras la referenciston, sed vi devas agordi viajn protokolojn por esti en Kombinita Log-Formato. La sekva estas specimena ensaluto en Kombinita Log-Formato, kun la raportisto emfazita:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (kongrua; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Aldonante referencistinformojn en viaj registraj dosieroj faras ilin pli grandaj kaj pli malfacilaj por analizi, sed tiu informo povas esti tre utila por determini kiel via retejo faras kaj kiel bone viaj merkataj kampanjoj agas.
Originala artikolo de Jennifer Krynin. Redaktita de Jeremy Girard la 10/6/17